原標題：“動畫”直通“仙境”，打造文旅通衢

7月12日，暑期檔最受關注的動畫電影之一《聊齋：蘭若寺》上映，其實景姊妹篇在嶗山同步上演：6月底至8月底，嶗山太清游覽區太清廣場推出實景沉浸式戲劇《嶗山道士之穿墻術》，每周末上午上演兩場。該劇以《聊齋》原著為藍本，講述欽慕嶗山道士神術的“王七”的故事。為此，嶗山文旅開辟了專屬路線：7月12日至9月30日，游客持《聊齋：蘭若寺》電影票紙質票根在嶗山景區各游覽區線下售票窗口購票的，享受景區門票半價優惠。

一張票根，串起了嶗山實景與銀幕幻境之間的破圈之路，書生“王七”穿不過一堵墻，而游客卻可以在電影與實景間自由穿梭，由“動畫”直通“山海仙境”，享受“電影+文旅”的雙重快樂。

動畫借力，文旅發力

《聊齋：蘭若寺》出品方追光動畫是國內頭部動畫公司，在“動畫+文旅”領域可謂駕輕就熟。2023年7月2日，追光動畫出品的《長安三萬里》首映禮在大唐不夜城舉行，現場發布了6條暑期精選研學線路，融入了唐風背景和詩歌元素。10天時間，《長安三萬里》同款暑期研學線路銷售額突破300萬元。2024年7月30日，追光動畫出品的《白蛇：浮生》在杭州印象西湖舉行全球首映典禮，杭州與片方合作推出了“浮生”主題文旅項目，包括打銅巷、萬松書院—白蛇橋、柳浪聞鶯等十大“浮生印記”實景打卡處以及“浮生一日”清河坊主題街區游。如今“動畫+文旅”的長風終于吹到了嶗山景區，景區借力《聊齋：蘭若寺》推出旅游優惠，太清宮“穿墻影壁”、蒲松齡著書亭等場景與影片對應，在實景劇、研學游、景區文創等領域也找到了新的抓手。

嶗山景區工作人員接受采訪時表示：“我們的優惠活動剛剛開啟，游客反響很好。數據目前還在持續統計中，預計9月底會有一個全面的呈現。”從春節檔《蛟龍行動》到暑期檔《聊齋：蘭若寺》，嶗山景區的山海景觀在重點影片里持續出現，這也促進了景區對文旅IP的梳理。“太清游覽區不止有‘嶗山道士’，還有花神絳雪、香玉的故事，‘太清水月’位列全國十大賞月勝地之一，每年中秋我們都會舉辦活動強化這一IP。”

嶗山主峰巨峰是中國大陸海岸線第一高峰，景區在此打造了“海誓山盟，愛在嶗山”文化品牌。此次《聊齋：蘭若寺》的“嶗山道士”部分，通過動畫影片的賦能進一步放大嶗山的文化影響力。出品方追光動畫總裁于洲是青島籍電影人。“我們一直致力于探索如何更好地用動畫電影來弘揚和傳承我們的優秀文化。”于洲介紹，“《嶗山道士》屬于大家有一定了解但了解不深的故事，尤其是‘00后’‘10后’群體。希望未來有機會用新的故事再次展現青島的風貌。”

影“享”鏈路，多元發展

動畫領域是影視文旅發展最為成熟的板塊，從迪士尼動畫到迪士尼樂園、從環球影業到環球影城，“艾莎公主”“小黃人”“功夫熊貓”等卡通形象深入人心。作為世界“電影之都”的青島，近年來積累了“青青俠”“動車俠”“節氣小精靈”等眾多卡通形象；青島出品的動畫片《小虎墩大英雄》《山海經之再見怪獸》廣受歡迎。經典IP“海爾兄弟”將科普主題與世界環游冒險相結合，是一代人心目中難以磨滅的記憶。今年，“海爾兄弟”的高清重制版上線，續集邀請全國粉絲參與創作，匯聚了科普元素、工業元素、城市人文元素的新版“海爾兄弟”讓全國影迷充滿期待。

青島同樣在動漫主題園區領域持續發力。方特“熊出沒”影視產業示范園預計明年開放，園區以《熊出沒》動漫為主題元素，將打造集休閑度假、文化交流、娛樂體驗、親子互動、康體養生于一體的家庭一站式旅游目的地，呈現一條從動漫到文旅的完整產業化鏈路。

以“嶗山道士”“海爾兄弟”等經典IP為基底，以北方特色的動漫園區為模板，以熱門動畫電影為引爆點，青島正在探索“文化+場景”的動漫IP深度融合之路——工業化超級英雄“動車俠”、農耕文旅體驗官“節氣小精靈”、非遺武術大鏢客“小虎墩”、山海怪談主題“山海經”等組成“青島動畫IP元宇宙”，將讓山海資源、特色建筑、非遺文化等諸多元素實現有機關聯。

可以預見，以動畫電影激活青島文旅品牌，通過進一步注入新內質，世界“電影之都”將打造從影院直通景區的沉浸式文旅通衢。

青島日報/觀海新聞記者 米荊玉