原標題：冬游青島打造“主客共享”體驗型文旅

新場景

關鍵詞：海鷗 新年

結合青島冬季文旅資源特點的一系列新場景將陸續亮相

新節慶

關鍵詞：旅游季

以冬游為主題的文旅主題節慶活動折射出青島的創新探尋

新融合

關鍵詞：冰雪 溫泉 音樂

青島推動冰雪游、藝術游等多層次聯動的文旅業態融合

好客好品

11月下旬，不時的降溫讓人們格外珍視陽光的煦暖。嶗山區沙子口街道董家埠村，每個周六周日下午兩點左右，“村里柴窯面包咖啡”的柴窯面包新鮮出爐，很快就售賣一空。面包、咖啡、閱讀……越來越多的年輕人來到這里一探究竟。

這是觀察島城冬季文旅市場的一個小切口，卻不是文旅行業的個例——當那些過往被忽視的需求以體驗式文旅場景呈現，總是能產生驚人的帶動力。尤其是隨著出游決策從目的地驅動向體驗驅動轉變，以深度體驗為基石的場景、業態創新成為島城今冬文旅市場的發力重點。

近日，麥肯錫與Skift聯合發布的最新報告顯示，全球體驗游市場的機會規模超過1萬億美元，年輕一代尤其表現出對體驗類產品的強烈渴望，許多當地居民參與到目的地的體驗類產品消費中。在體驗游的總有效市場中，付費和結構化的旅游活動約占全球體驗游消費的25%，每年總計約2500億至3100億美元，并且表現出持續的增長勢頭。由此可見，“主客共享”的體驗型文旅經濟蘊藏著充滿潛力的市場空間。

從這個冬天全新出發，冬游青島圍繞場景、業態、節會等展開文旅經濟的新敘事，市民和游客亦得以在沉浸式的深度體驗中共享美好生活。

場景敘事多維度

念念不忘，必有回響。細觀近年來文旅市場的熱點輪動，對游客個性化、多元化需求的關注與回應，是文旅城市從贏得“流量”到獲得“留量”的關鍵。基于對當下市場需求的深刻理解，結合青島冬季的文旅資源特點，一系列精心設計的文旅新場景將陸續亮相，釋放冬游青島的吸引力。

當第一批海鷗飛抵青島棧橋，一場“鷗”遇是島城冬日不可錯過的風景。圍繞海鷗這一冬季文旅IP，今年的體驗場景進一步開拓。

在海上，青島旅游集團惠民暖冬卡提振文旅消費，將“追鷗逐浪”專線納入其中。登上游船，于甲板上與海鷗親密接觸，看現代化的城市與底蘊深厚的歷史城區交相輝映，這樣的獨特體驗尤其受到外地游客歡迎。

在岸上，青島海鷗季文化旅游主題活動啟動，將圍繞“冬季來市南看海鷗”，推出“尋鷗記”城市集章挑戰賽、海鷗創意主題巴士、海鷗IP創意市集、“青島送你好運鷗”創意打卡、“鷗翔在青島”主題展等六大主題板塊十余項精彩活動。

即將到來的新年文旅季，青島文旅企業更是以豐富創意將氛圍感拉滿，帶來情緒張力十足的文旅消費體驗。

作為歷史文化名城，青島東西特色建筑云集，為文旅新場景、新體驗的營造提供了豐富載體。太平角的特色庭院內，11月29日，第二屆冬日爵士小鎮將在市南區的THE SABLON比利時領事館舊址、C-UP 宋公館及太平角18號藝術中心三大主題庭院開啟，120多個攤位帶來更豐富的市集、互動、演出和娛樂內容，成為島城冬季文旅體驗的時尚新地標。

在休閑度假的大趨勢下，青島周邊游市場在傳統場景之上亦不斷生長出新活力。日前，有著400多年歷史的萊西山會拉開帷幕，豐富多彩的活動吸引著游客的奔赴。文旅融合的創新驅動下，除了傳統的“看大戲、品小吃、賞民俗”三大標配，還增設“萊西有禮”銷售區、非遺文化展示區、兒童樂園等。尤其是沽河剪紙、封氏玉雕、捏面人、葫蘆雕刻等萊西特色非遺文化產品的展示，讓這場傳承400多年的相聚既有熱氣騰騰的煙火氣，更添文化體驗的厚重感。

節慶敘事多模式

以主題節慶活動實現場景營造的進階，不僅能讓游客感受到全域文旅的氛圍感，同時也通過對產業上下游業態的有機串聯帶動文旅消費在更大市場范圍內的活躍。本月，以冬游為主題的文旅主題節慶活動陸續登場，折射出青島區域文旅經濟發展對新引擎的創新探尋。

2024“冬趣嶗山”文旅休閑季，將個性化深度體驗作為主打特色。今年的“冬趣嶗山”為市民游客打造105天不間斷的冬季文旅盛宴，覆蓋冬至、跨年夜、元旦、春節、元宵節、二月二等重要節假日，并以“冬趣嶗山”六大板塊活動、“恣在嶗山”十大旅游線路為核心內容，持續推出冰雪旅游、跨年狂歡、迎新祈福、非遺民俗、藝術鑒賞、研學體驗、鄉村采摘、購物美食、住民宿過大年等百余項精彩主題活動。九水游覽區里的霧凇冰掛、九水冰瀑自然奇觀，“望星嶗山·浪漫相牽”嶗山觀星、華嚴市集等品牌活動，景區門票、索道票和觀光車票等票價優惠政策，將滿足不同市民游客的出游需求，不斷突破冬季文旅市場“淡季不淡”的新邊界。

青島“冬游西海岸”旅游季，尤其注重以產業聯動激活文旅消費。今年的“冬游西海岸”旅游季從今年11月一直持續到明年4月，以“一個主題、五大產品線路、六個文旅新場景、六大主題系列活動”為核心內容，陸續推出繽紛冰雪、文化展演、多彩民俗、跨年狂歡、歡樂賽事、鄉村旅居等137項精彩主題活動，持續帶動文化、旅游、體育、住宿、餐飲、會展、演藝等各行業發展，不斷激發冬季旅游市場新活力。早在2014年，西海岸新區率先在全省啟動冬季旅游營銷，多年來不僅為廣大市民和游客帶來獨具特色的冬日之旅，也通過積極培育文旅新業態、新產品，豐富完善了全域文旅產業鏈條，逐步建設“大文旅”體系。

旅游場景化與消費升級的新趨勢下，節慶作為文旅經濟發展的平臺，在推動體驗深入的同時也將文旅消費從淺層帶入深層。成功的文旅節慶不僅放大了核心文旅資源的優勢，更以平臺效應完成對吃住行游購娛的整合，為旅游目的地建設注入新動能。

融合敘事多層次

對于大部分城市來說，冬季多是文旅淡季。在深度體驗、需求多元的驅動下，冬季文旅市場呈現著消費新趨勢。除了位居“頂流”的冰雪游，藝術游、美食游、康養游等同樣呈現領跑態勢。對于青島而言，結合資源特色，推動多層次聯動的文旅業態融合“補短板、鍛長板”，成為提振冬季文旅消費的有力抓手。

近年來，以冰雪旅游為代表的冬季旅游市場火遍南北，“冰天雪地也是金山銀山”的帶動效應直觀可感，讓更多城市看到了冬季文旅經濟的新可能。11月下旬，雖然青島雪場尚未開板，但各大雪場已相繼開啟門票銷售和相關的準備工作，在文旅部門的推動下，整合資源推出形式豐富、內容可選的聯票、季卡、滑雪住宿套餐等。西海岸新區融創藏馬山滑雪場將新雪季的直播預售定在11月22日，雪場的初、中、高級滑道和公園道、嬉雪區等設置，對不同階段的滑雪愛好者都很友好。滑雪后入住融創阿朵小鎮合院民宿，感受在山野間度假的放松與愜意。在即墨區，“冰雪+溫泉”成為暖冬出游的主打。金山滑雪場推出了不同種類的優惠票，包括次卡和戲雪票等。青島海泉灣度假區將溫泉、客房、餐飲等組合推出溫泉之旅體驗套餐，引入親親魚、皮劃艇等體驗項目。天泰山樂愛溫泉藝術酒店策劃推出天泰山冬季音樂節，為康養游客提供沉浸式的藝術之旅。

有著“音樂之島”美譽的青島，在以“藝術+”助推冬季文旅消費升級的過程中展現著好品味帶來的熱效應。11月29日至12月1日，張學友演唱會將唱響島城，市文化和旅游局組織部分酒店發布演唱會期間的優惠措施，各酒店推出房價優惠、接送服務、早餐贈送等不同優惠舉措。各音樂廳、劇院也將在跨年季推出重磅演出，豐富市民游客的文化體驗需求。如青島大劇院發布了世界經典原版音樂劇《貓》、舞劇《天鵝湖》、奧地利維也納之聲交響樂團2025新年音樂會等演出，為市民游客“跟著演出去旅行”提供豐富選擇。

對于城市文旅發展而言，消費的活躍沒有固定的公式。在更多體驗游場景呈現的基礎上，逐步發力架構體驗游新生態，將為青島國際濱海旅游目的地建設打開更廣闊的發展空間。