原標題：“一面墻”何以“帶火”一座城

社交媒體時代，城市地標的外延開始拓展。

當平平無奇的墻面繪上“青島”等圖案，便成為年輕人爭相打卡的網紅“景點”，甚至在節(jié)假日“一位難求”，當陌生人的社交互動在墻前裂變式傳播，一座城便開始“火”了。

有城市學者將這類因創(chuàng)意改造而走紅的彩繪墻定義為“城市微地標”。相較傳統(tǒng)城市建筑地標而言，這些新型城市美學空間不僅是城市的“顏值擔當”，更是承載歷史記憶、傳遞文化價值、激發(fā)區(qū)域經濟活力的重要載體。

從早期臺東步行街樓體彩繪、紡織谷的時尚涂鴉，到如今火爆“出圈”的龍江路漫畫墻、登州路彩繪墻，“一面墻”何以成城市新地標？當墻體彩繪成為各大城市乃至鄉(xiāng)村爭相復制的“流量密碼”，青島如何進一步做好“墻上美學”的文章，用年輕人的視覺語言講述城市新故事？

因“一面墻”，赴一座城

當下，在各大社交媒體平臺相關的青島旅游攻略中，彩繪墻已成為高頻出現的“流量密碼”。記者注意到，單是小紅書上“青島繪畫墻拍照打卡”這一話題筆記就達39萬篇。不少博主甚至給出必拍機位清單，列出“最出片”的時間、角度、穿搭、道具，吸引無數網友“種草”，開啟一場CityWalk，只為與“一面墻”邂逅。

其實，青島的“墻上藝術”早已有之。早在2004年，由中央美院和青島大學師生共同參與設計制作的臺東步行街樓體彩繪面世，千米步行街被6萬平方米的色彩裝點，打造了“朝觀壁畫夜觀燈，購物休閑在臺東”的城市景觀。2017年，青島紡織谷以涂鴉“破圈”，成為山東首個網紅涂鴉街區(qū)，并持續(xù)開展各主題涂鴉藝術節(jié)，老廠房變身時尚地標，吸引潮人聚集。

近年來，隨著老城更新，彩繪藝術悄然“爬上”歷史街區(qū)的墻角巷尾。龍江路的漫畫墻、黃縣路的涂鴉、小紅樓的薔薇女孩、金口一路的萌寵石階……這些原本“寂寂無聞”的老城小巷因彩繪“潮”出圈，成為游客爭相探訪的“寶藏打卡點”，老城也因此充滿新鮮感和年輕力。

位于龍江路1號的青島製造憑借外墻上的克萊因藍“青島”二字爆紅，節(jié)假日甚至排起長隊。“我們想做一面‘打卡墻’，在推翻了各種帶有青島元素的方案后，最終決定化繁為簡，直接寫上‘青島’，沒想到竟意外成了流量焦點。”青島製造品牌創(chuàng)始人馮小鳥說。

正是這面墻，開啟了青島的城市LOGO風潮。隨后，黃縣路、萊陽路、大鮑島、安娜別墅、小紅樓美術館等地都相繼出現類似設計。但真正打動游客的，遠不止簡單的文字，還有那些頗具巧思的設計墻——小紅樓美術館墻面的卡通女孩，頭頂盛開的薔薇花如同簪花；緊鄰老舍故居的長頸鹿咖啡店，門口那根原本普通的電線桿被畫上了橙白相間的斑紋，成了長頸鹿的脖子。

不止墻面，地面也化身城市畫布。登州路啤酒街的古力蓋被色彩覆蓋，太平角公園的“青島愛情路”上，畫滿了粉色的心形圖案和愛情宣言，就連跳房子游戲也標注上了“一步相識、二步相知、三步相惜……”的標語，吸引眾多年輕人到此打卡。

“墻”勢出圈，不止于美

“一面墻”何以“點睛”一座城？

“彩繪墻能戳中年輕人的社交剛需，契合其拍照打卡、記錄生活及在社交平臺上的分享欲，從而迅速形成話題效應。”紡織谷發(fā)展有限公司市場運營部副部長彭曉瑋表示，不同于傳統(tǒng)的地標建筑，彩繪墻投資少、見效快，能迅速營造時尚、潮流的氛圍，讓年輕人感受到這座城市的活力和親切感。而年輕人一旦獲得自我認同，就會主動在社交媒體傳播，實現從消費者到共建者的自我迭代。

紡織谷正是通過這種充滿創(chuàng)意活力的表達方式，迅速搭建起與年輕群體的情感橋梁，使老舊工業(yè)遺跡華麗轉身為時尚地標。彭曉瑋告訴記者，目前，園區(qū)已開放千余平方米的墻面供自由創(chuàng)作，他們正積極對接知名墻繪師，結合當下年輕人關注的熱點話題，打造風格多元的主題墻體，持續(xù)保持園區(qū)的潮流吸引力。

“墻”勢出圈，不止于美。在這場視覺藝術呈現中，還蘊含著城市文化的“輕量化”表達。“墻體彩繪的內容相對寬泛，可以涉及城市名稱、特色小吃、方言等多種主題，游客在打卡創(chuàng)意墻的同時，也對這座城市有了更深刻的記憶。”華能大廈音樂家廣場負責人許征雄說。

華能大廈音樂家廣場是棧橋景區(qū)溢出流量的自然承接處，在其二樓云海棧橋觀景平臺的外墻上，兩幅巨型墻繪剛繪制完成，一幅是大學路網紅墻，另一幅是青島地標建筑、景點集合畫，鮮艷的色彩和巧妙的構圖吸引市民游客排隊拍照。在這里，游客不僅可以打卡青島“新地標”，還可以遠眺棧橋“老地標”，成為青島海濱文化的重要展示窗口。

隨著“打卡經濟”的深入發(fā)展，彩繪墻也成為社交平臺的“流量密碼”，激活城市的“邊角經濟”，帶動周邊餐飲、零售、文創(chuàng)等產業(yè)聯(lián)動發(fā)展。比如，青島製造品牌就借勢墻體IP，實現從茶飲店到復合文化空間的品牌躍遷。

做好“墻上美學”文章

縱觀全國各大城市、鄉(xiāng)村，創(chuàng)意墻體彩繪正成為展現城市個性的“立體畫布”。為了避免在爭相復制“流量密碼”過程中出現千篇一律，讓人產生審美疲勞，如何用年輕人的視覺語言，讓“墻上美學”持續(xù)煥發(fā)生命力，仍是各大城市深層思考的問題。

“墻繪藝術賦予了城市空間新的生命力，能夠強化大眾對城市形象的認可和記憶，而且這種生命力是可以無限復寫和重生的。”在青島市民俗學會副會長、青島大學文學與新聞傳播學院教授馬光亭看來，城市彩繪墻是城市文化的可視化載體，在地文化元素的輸出是核心競爭力。“基于城市自身特色，充分挖掘歷史、文化內涵的墻繪藝術，將有助于城市打造有特色的公共空間，構建兼具文化深度與創(chuàng)新張力的城市地標體系。”馬光亭表示。

北京第二外國語學院教授吳麗云也曾提出，可以將夜間光影設計、觸摸發(fā)聲設計融入其中，通過絢爛的色彩和有聲的互動，帶給游客不一樣的打卡體驗；也可以邀請高校學生、藝術愛好者甚至游客加入城市墻面設計共創(chuàng)，強化參與感。

其實，在沉浸式城市漫游和體驗經濟盛行的當下，墻體彩繪已成為年輕人表達個性、留下“在場證明”的重要載體。如何適應年輕人“味蕾”，沉浸式體驗設計是破局關鍵。不少青島相關主體也已經認識到這一點。“我們正嘗試突破傳統(tǒng)墻面繪畫的邊界，通過互動設計讓藝術‘活’起來。比如在經典畫作中預留參與性空間，讓游客自然融入創(chuàng)作場景，這種低成本高共鳴的方式，既能強化打卡沉浸感，又能激發(fā)二次傳播。”小紅樓美術館主理人孟繁榮說。

針對當下部分城市出現的因墻繪選址不當導致的交通擁堵等情況，彭曉瑋表示，要在實踐過程中把握創(chuàng)新與規(guī)范的平衡，既要鼓勵創(chuàng)意表達，也需要建立科學的評估機制，積極和相關創(chuàng)作主體對接，正向引導。

青島日報/觀海新聞記者 余瑞新 曹森