這個冬天，哈爾濱成為了文旅界當之無愧的“頂流”。 索菲亞教堂上空升起人造月亮、凍梨擺盤、鄂倫春族走上街頭、機場大廳演奏交響樂……推陳出新的“花活”讓本地人直呼“陌生”，吸引了大批南方游客涌入這座城市。

熱鬧的哈爾濱像是冬天里的一團火，掀起了一場全國文旅宣傳熱潮。青島也加入“攬客大戰”，邀請“小土豆”“小砂糖橘”們來感受青島的獨特冬景與好客之情。

真誠待客是最好的旅游名片

哈爾濱冰雪游的爆火“出圈”并非偶然，熱情和真誠的待客之道是背后的“流量密碼”：在哈爾濱冰雪大世界退票風波中，當地文旅局及時回應致歉、整改退票；本地人發揮主人翁意識，免費給游客提供熱飲、接送等服務；為保障游客的安全，中央大街地下通道鋪上了地毯……游客也被這份真誠與用心打動，相關統計顯示，元旦假期哈爾濱旅游總收入近60億元，迎來了“潑天的富貴”。

從“寵客”到“寵娃”再到與其它城市聯動，哈爾濱這波“滿分操作”不僅提升了冰雪旅游的文化體驗感，更唱響了“南北融合一家親”的華美樂章，賦予比旅行游玩更深刻的意義。

不止“爾濱”，在青島，奧帆中心內增設多個“透明”小屋，俯瞰好似一個個“蘑菇”，讓游客在寒冬有了休息之所，還能欣賞海邊景色；在棧橋附近，游客可免費領取鈣奶餅干等“青島味兒”十足的特產……一系列暖心之舉讓遠道而來的游客感受到青島的熱情與誠意，為冬季旅游市場注入一股“暖流”。

北京冬奧會的舉辦點燃了人們心中對冰雪的熱情，哈爾濱的火爆讓冰雪旅游熱度持續攀升。作為北方城市，青島的冬季旅游市場仍有潛力可挖：一方面，完善的公共配套服務是城市間文旅競爭的底層邏輯，要在交通基礎設施、冬季安全保障等方面持續發力；此外，要避免同質化，通過挖掘更多特色文旅資源，創新開發一系列“冰雪+”新產品、新場景、新玩法，將“冷冰雪”轉化成“熱經濟”。

冬季的青島也有著獨特韻味

作為海濱城市，夏天一直是青島的旅游旺季，而這座城市的冬天，也有不可錯過的風景。

每年冬季，海鷗從西伯利亞飛來青島過冬，市民和游客可以在棧橋等地“親密接觸”；哈爾濱的索菲亞大教堂等特色建筑吸引眾多游客，在青島八大關附近有德式建筑群，同樣可以感受異國風情；嶗山北九水的冰瀑布晶瑩剔透，展現著冬日獨有的自然之美；即墨溫泉是世界四大海洋溫泉之一，憑借得天獨厚的優勢成為青島冬季旅游重要的構成元素；當下，青島即墨鰲山灣、膠州灣的海蠣子養殖區迎來收獲期，品嘗“冬天第一鮮”正當時；擁有百年歷史的大集煙火氣十足，脂渣等特色美食應有盡有，暢享“舌尖上的青島”；在即將到來的春節檔，奧帆中心將打造海上沉浸式大型舞臺劇，豐富青島旅游目的地形象；正月里，蘿卜·元宵·糖球會是青島歷史最悠久、聲勢最浩大的民間盛事，延續著民俗記憶……

此外，為進一步提升淡季旅游產品的品質和吸引力，依據青島冬季文旅市場特點，2023年12月20日，為期三個月的2024青島城鄉文化旅游節暨冬游青島活動正式啟動，結合元旦、春節、元宵節等傳統節假日，將組織海洋溫泉嘉年華、歡樂冰雪巡游季、商貿購物年貨節、暖冬風尚生活節等253項特色主題活動，推出85項優惠政策、76種特色美食，打響“冬游青島”城市品牌。

青島持續提升城市旅游品質

旅游是青島重點發展的七大現代服務業之一。近年來，青島多措并舉推動旅游產業提質增效：2022年10月，青島開啟旅游品質提升三年攻堅行動，繪出青島旅游新一階段“走在前、開新局”路線圖；借成功舉辦2023山東省旅游發展大會東風，將“好客山東 時尚青島”的旅游形象充分展現；先后出臺了大力提振文化旅游消費的12條政策措施等，持續提升產業能級……

隨著一系列政策措施的落實，青島的旅游面貌煥發全新活力：老城區各種時尚元素集聚，重燃煙火氣；海上旅游航線日益豐富，可乘坐游船追落日、賞夜景；“云游青島”智慧文旅平臺上線運行，提供“吃住行游購娛”一站式服務……青島不斷突破自我，強力打造青島都市圈文化旅游發展極，向世界遞出城市名片。

2023—2024跨年季，青島創新推出演出、游船、市集等多個板塊的文旅活動，全面拉開“冬游青島”的帷幕，奧帆中心、文創商店人頭攢動，文旅市場迎來“開門紅”。趁熱打鐵，1月4日，青島出臺《關于推動青島市旅游住宿業高質量發展若干措施》，聚焦豐富產品供給、突出內涵建設、提升管理服務等方面發力，讓游客“住得下、住得好、住得舒心”。一元復始，萬象更新。在2024開年重磅推出新政，足見青島對旅游業的重視，給了市場強有力的信心和信號，青島文旅市場開啟新年“加速度”。

這個冬天，無論你是計劃向北而行，赴一場冰雪之約，還是從熱鬧的東北南下，青島的冬日浪漫、好客風情值得五湖四海的人們來感受。

信網評論員 戴慧慧

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