信網11月15日訊（記者 趙彥閱）這個冬天，你愿意花多少錢購買一件羽絨服?凜冬已至，羽絨服這類冬季單品也迎來了銷售旺季。近日，網易嚴選上架了一款定價千元的羽絨服，引爆了“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎?”這一話題。信網（熱線0532-80889431）通過對比市面上大部分品牌羽絨服發現，千元價位已是十分普遍，只有少數國貨品牌還保留了幾百元的定價。這一現象除了與品牌附加值等因素有關外，今年原材料和面料價格上漲也是羽絨服市場整體價格上調的重要原因。此外，越來越多的國貨羽絨服積極探索新發展路徑，走出國門，打出中國品牌，創造更大的市場潛力。

國產羽絨服定價千元引熱議  品牌方稱“12只大鵝才能做一件”

近日，淘寶平臺的網易嚴選旗艦店上架的一款定價為999元—1399元的中國大鵝羽絨服在網絡上引發熱議，“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎”沖上微博熱搜，不少網友在話題下面吐槽如今羽絨服“太貴了”，認為國產羽絨服應該給消費者提供更具性價比的產品。但也有不少人認為，只要羽絨服的質量和價格相匹配，價格高點也無妨，國產不應與低價劃上等號。

對此，網易嚴選官方也發布公告解釋了這款中國大鵝羽絨服的定價：因新品上架要求高，挑選的都是歷經365天自然長大的走地鵝，選取大鵝胸腹部的朵狀絨毛，12只大鵝才能做一件羽絨服，制作工藝復雜，一件1000多元的羽絨服，光成本就要900多元。

截至發稿，信網在淘寶平臺看到，這款羽絨服銷量900+，位居天貓雙十一“遠紅外發熱羽絨榜”第十二名，產品評論區內也有不少已經購買了同款衣服的消費者給出了好評。

“先看羽絨是鵝絨還是鴨絨，鴨絨是白鴨絨還是灰鴨絨，一般來說鵝絨的要比鴨絨的貴不少，還要看絨含量和填充克重，越高的保暖效果越好，相應的價格也會更高一些。”大學生小李介紹了自己在挑選羽絨服時必備的幾個步驟。她表示，自己想趁著雙十一購入一款兼具時尚又保暖的羽絨服，挑選前就會在網上做好功課，為的就是能在自己消費能力范圍內，買到品質最好，性價比最高的羽絨服。

市場定價普遍千元  原材料和面料漲價導致成衣價格上漲

“記憶里國產羽絨幾百塊就能買到，這兩年百元價位的越來越少。雖然羽絨服這種大件買一件名牌的能穿好幾年，平均每年折算一下也不貴，但對于剛工作的我來說還是會肉疼。”剛畢業參加工作沒多久的王女士說道。

信網通過對比市面上的羽絨服售價發現，即便是在“雙十一”這種特殊的優惠節點上，不論國產還是國外品牌，也不論是波司登等專做羽絨服的品牌，還是耐克、阿迪等運動品牌，或者是太平鳥、杰克瓊斯等快時尚品牌，羽絨服定價千元以上甚至接近萬元已非常普遍。

比如，聲稱穿七八年也不過時的國外大牌加拿大鵝，上萬元的價格讓人“望而生畏”。常規設計款式的迪桑特、始祖鳥起步價數千元，老牌國產羽絨服波司登，如今售價也已達數千元。網購平臺上除鴨鴨、雅鹿、雪中飛、優衣庫等個別知名品牌還存有普遍幾百元價格區間的羽絨服外，剩下的多為一些山寨同款。不知不覺間，羽絨服好像已經步入了高價時代。

一位從事羽絨服銷售行業的業內人士表示，隨著消費者審美能力的提升和受時尚流行趨勢的影響，羽絨服早已脫離了單一的保暖功能，時尚的顏色、面料以及立體的剪裁款式更能獲得消費者的青睞。除了品牌的附加價值外，今年羽絨服存在漲價情況主要是受行情影響，原材料和面料價格都上漲了，拿貨價比往年高，漲價也是迫不得已的事，“銷售旺季來臨，羽絨服價格有可能還會繼續上升。”

老品牌探索發展新路徑  業內人士認為國產羽絨市場前景廣闊

在消費者以往的印象里，羽絨服大多數是暗淡的黑白灰，保暖是唯一要求，好不好看并不重要。但如今的商場里，不同款式和顏色的羽絨服已經讓人挑花了眼，而且隨著品牌設計理念的更新，不少國貨品牌還登上了國際時裝周的T臺——在今年的米蘭時裝周上，波司登以“更多樣、更時尚、更輕暖”的設計理念，顛覆既往對羽絨服的認知，將新一代輕薄羽絨服帶入國際時尚視野。

除此之外，一些國產羽絨服品牌也琢磨起新一代消費者的心思，以明星代言的方式啟動全新的品牌傳播戰略。例如，有五十多年歷史的國貨品牌鴨鴨在11月8日上午官宣了品牌首席代言人王一博，到當天中午品牌的淘寶店鋪的粉絲量就增長了好幾萬，“王一博同款羽絨服”的價格保持了與先前一致，但銷量卻有了明顯增長：沖鋒衣式羽絨服銷量從1000+增至2000+，工裝外套銷量從300+增至1000+，聚劃算銷量從91件增至1000+。

據業內人士介紹，國內的皖西白鵝被公認是做羽絨服的上好材料，絨子大小約是普通鵝的三倍，在蓬松度、清潔度等各項指標上成績都十分亮眼，制作工藝更是沒得說。“有了好的原料和制作工藝，再搭配上更多潮流、時髦的設計，相信更多的優質國貨可以被更多人看見，創造更大的市場潛力。”